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電子書市場為何成了必爭之地

2019-01-03 14:37 作者:xyf 瀏覽

 

在不少人看來

電子書閱讀器就像是一個夕陽產業早已是昨日黃花

然而有意思的是

近一兩年里,國內的電子書閱讀器市場

突然像復蘇了一般扎堆推出產品

這究竟是第二春還是回光返照呢

 
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小米也要做“泡面神器”

 

11月21日消息,小米智能硬件部總經理唐沐證實,小米確實正在做類似亞馬遜Kindle的電紙書產品,由生態鏈企業負責。唐沐同時表示,看好該業務的電紙書產品市場。小米CDR招股書顯示,小米擁有多看電紙書字典系統等的相關軟件著作權。一直以來,亞馬遜Kindle電紙書占據了電紙書行業絕大部分市場份額,在中國也擁有相當可觀的用戶群體。

目前,在小米手機等硬件產品上,小米內置了多看閱讀App,為其硬件用戶提供電子書相關內容。多看閱讀創立于2010年,2012年被小米全資收購,成為小米旗下成員企業。除了有著豐富的圖書資源,多看還有能夠適配Kindle的多看閱讀系統,因為符合國人的使用習慣的特點,甚至還有不少人用Kindle時刷多看系統。如果小米推出相關電紙書產品,經過幾年的運營,多看也能夠提供閱讀內容。并且,依托于多看的云服務功能,小米推出的電紙書產品將在小米手機用戶群中存在天然的優勢。

如果小米真的涉足電紙書領域,能否撼動電紙書界的老大Kindle的地位,目前還不好判斷,但憑借一貫高性價比的特色,或許真的能從這個Kindle壟斷的市場搶下一塊蛋糕。但Kindle豐富的文庫可不是那么輕松就能與之抗衡的。

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Kindle在前,競爭激烈

 

聊到電紙書這樣的電子閱讀器,大部分人首先想到的都是kindle。2013年進入中國的Kindle,目前在國內已經占據超過 65% 的市場份額,甚至已經成了電子閱讀器這類硬件產品的代名詞。

Kindle進入中國已有五個年頭,雖然被用戶親切地戲稱為“泡面神器”與“積灰神器”,然而銷量卻一路水漲船高。目前,中國已經成為了Kindle銷售的第一大市場。今年6月,亞馬遜中國首次發布了2013年至2018年多維度Kindle中國電子書榜單。數據顯示,中國數字閱讀市場在過去五年發展迅速,Kindle電子書閱讀器在中國已累計銷售數百萬臺,中國自2016年底成為亞馬遜全球Kindle設備銷售第一大市場。

 

 

截至目前,Kindle中國電子書店的書籍總量近70萬冊,較2013年增長近10倍。此外,讀者付費閱讀意愿明顯增強,過去一年Kindle付費電子書的下載量和Kindle付費用戶數分別較2013年增長10倍和12倍。雖然kindle在中國市場的強勢不言而喻,但事實上電子閱讀器除kindle之外,還有漢王、BOOX等眾多品牌。

當然,最讓人意想不到的還是海爾,那個賣冰箱和洗衣機的海爾竟然也推出了自己的電子書閱讀器TOPSIR。盡管大家現在都做起了電子閱讀器的生意,但是此前電子閱讀器被人多人不看好,被看作是昨日黃花昨日黃花。

數據顯示,2013年是電子閱讀器行業發展受挫,市場規模跌至低谷。2014-2017年中國電子書閱讀器行業市場規模逐步回暖,預計未來六年內,我國電子書閱讀器行業市場規模將以15.7%的復合增速增長,預計到2023年我國電子書閱讀器行業市場規模將突破85億元。

雖然唱衰的聲音不斷,但不得不承認的是電子閱讀是一個很大的市場。根據中國新聞出版研究院發布的第十四次全國國民閱讀調查結果顯示,2016年我國成年國民數字化閱讀方式的接觸率連續八年上升。艾瑞咨詢發布的《2016年中國數字閱讀行業報告》也顯示,2016年我國數字閱讀行業PC端用戶規模約2.17億人,移動端用戶規模約2.65億人。

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試圖讓內容和硬件齊頭并進

既然使用電紙書閱讀是一種小眾行為,那為何大家還愿意投入呢?一方面是為了通過電子書閱讀器來鞏固自身電子書平臺的市場地位,形成一個消費以及資源的閉環,讓用戶在這家平臺購買的電子書,然后在這家平臺的電子閱讀器上完成閱讀和消費。

其實,目前熱衷于推動電子書閱讀器的廠商最早都是做內容的,比如掌閱、QQ閱讀、亞馬遜書城、當當等,QQ閱讀推出的電子書閱讀器則能夠無縫對接QQ閱讀、起點中文網等閱文集團旗下內容閱讀平臺。對他們來說,電子書閱讀器的存在意義遠大于實用意義。

△來源:網絡

另一方面是,現在發力電子書閱讀器是在看向未來的教育市場,海爾就是看中了這一點。“無紙化”是未來的必然趨勢,教育領域也一樣如此,這個市場可就不容小覷了。其實在無紙化教育市場,平板電腦和手機一直是沖得最前的,但是效果一直都不太明顯,尤其是想要進入全日制學校的阻力很大,家長們對這類電子設備有著很高的戒心。

因此,現在廠商們積極地往電子書閱讀器市場里跳,不是因為這個產業真的有錢賺,而是看中了背后的價值。電子書閱讀器的模式其實是一種服務性模式而非產品性模式。電子閱讀器其實是把一個書店開到了消費者的家中,每次消費者賣書都有可能拿起這個看似是閱讀器其實是個商鋪的東西。每臺電子書閱讀器的使用者,都可能是一個甚至多個付費下載的潛在用戶。

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