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美國童書編輯如何打造暢銷書

2015-03-23 09:12 作者:樂毅/編譯 瀏覽

 關注心靈成長
  打造一本暢銷書,作者創作出好的故事固然重要,但同時遇到伯樂也至為關鍵。J.K.羅琳最初向多家出版社投稿《哈利·波特》而石沉大海、杰夫·基尼(“小屁孩日記”作者)把第一本書稿投給Abrams出版社卻遭冷遇,由此我們不得不感嘆獨具慧眼的好編輯的稀缺和重要。他們能從沉睡的書稿中發現有暢銷潛質的書稿,他們也會運用各種資源為圖書宣傳插上翅膀。
  哈珀·柯林斯的助理編輯阿比蓋爾·麥卡登,在2000年他年僅25歲時出版《公主日記》(ThePrincessDiaries)僅花了8000美元購買版權,至今該系列已售出500多萬冊。談及這本書取得成功的經驗,她表示十分出乎她的意料。阿比蓋爾在1998年收到老板轉發的一封經紀人的語音郵件,讓她讀一部手稿《公主日記》,手稿講述了15歲高中女生米亞是一個缺乏自信、沒有安全感的女孩,逐漸找回自信,成為歐洲小國吉諾維亞的公主,也找到了屬于自己的愛情的故事。雖然當時阿比蓋爾只有不到兩年的出版經驗,但讀后她立刻感到這是一本不錯的書,后來這部小說被定義為“現代成長小說”。
  這本小說上市用了具有標志性的粉色封面,并收獲了不錯的反響。全部首印圖書在一個月內售罄,隨后兩三個月加印的圖書又很快脫銷。麥卡登表示,可能是由于這本書的封面,可能是“princess”這個書名,也可能是有趣搞笑的內容使這本書取得了成功。2001年同名電影上映時,這部小說的銷售在原來的基礎上又有增加。
  找到市場空白點
  Chronicle出版社的瑪麗·科爾根2011年出版的《晚安,晚安,建筑工地》(Goodnight,Goodnight,ConstructionSite,謝麗·達斯基·瑞科爾著/湯姆·利希滕黑爾德繪圖),書稿最初是從大批投稿信中撿出來的,作者在書中描述了如何幫助兒子度過睡前時光,每晚都要向所有他們喜愛的事物說晚安,包括最喜歡的卡車。“這是度過睡前時光的一種很棒的方式,可以讓那些癡迷于卡車的孩子們的父母輕松下來。”科爾根還進行了調研,市場上還沒有出版過類似的書,她還致電作者謝麗,謝麗告訴她,之前沒出版過這類書,也很愿意參與宣傳推廣。科爾根在選題會上推薦了這部書稿,很快獲得批準。于是以4000美元的預付版稅購買版權,之后與設計師阿米莉亞·麥克一起幸運地找到了插畫家利希滕黑爾德共同創作,書上市后很快登上榜單,連續3年位居《紐約時報》暢銷書榜單,版權銷往20個國家,賣出超過85萬冊紙本書。
  多方營銷推廣
  蘭姆在1994年曾在蘭登書屋旗下的Delacorte出版社擔任自由撰稿編輯,為該社舉辦的首屆青少小說大獎賽進行初級篩選。在400部參賽的書稿中,一本名為《1963年,華森一家人到伯明翰》(TheWastonGotoBirmingham—1963)的小說引起了他的注意。雖然講述的是教堂爆炸的故事,但是書稿一開頭就讓他捧腹大笑,同事也都認為這是一部很滑稽、又令人感動的作品,最終在1995年出版了這本書。蘭姆表示,當時Delacorte出版社的規模不大,還沒有實力投入太多的營銷成本,因此他在宣傳環節作了不少努力,如把書寄給書業的朋友,學校和圖書館的朋友開始關注這本書并發表評論,然后又把樣書寄給他們認識的學校和圖書館的朋友。銷售團隊也把樣書寄給書店的朋友。
  出版社的公關部還安排了對作者克里斯托弗·保羅·柯蒂斯的采訪,得到了很多正面書評。1996年這本書第一次為出版社贏得了紐伯瑞獎,至今該書已出版發行了280萬冊。
  《13個理由》(ThirteenReasonsWhy,杰伊·亞瑟著)是一本針對美國校園盛行的恃強凌弱現象創作的作品,該書至今已出版發行220萬冊,版權銷往35個國家,有170周位列《紐約時報》暢銷書榜單。Razorbill出版社的編輯克里斯汀·佩蒂特在2006年買下了該書版權,她模仿書名也給經紀人列出了13個Razorbill出版社要購買這本小說的理由,并在2007年冬季的美國圖書館協會大會上發放試讀本,告訴人們“這本書將改變你的生活”。2007年10月推出新書后,當年秋季和冬季圖書的銷售節節攀升,2008年3月登上《紐約時報》暢銷書榜單。之后在YouTube上舉辦了一次大型活動,上傳了一段女明星奧莉薇·瑟爾比的音頻文件,運用口碑宣傳帶動了圖書銷售。網站吸引了許多十幾歲的孩子來分享多年來的故事。作者亞瑟參加50個州反對校園欺凌巡回宣傳活動。
  找到文本與插圖的黃金搭檔
  哈考特出版社的組稿編輯塔姆森·韋斯頓,在2008年推出的《藍色小卡車》(LittleBlueTruck)能夠意外獲得成功,發行150萬冊,得益于找到了作家和插畫家這一對黃金組合。韋斯頓首先選中詩人愛麗絲·謝特爾的文字,將它發給了藝術家吉爾·麥克爾默里。兩人雖然此前都出過一些反響不錯的童書,但是還沒有一起合作過,這次合作取得了神奇的效果,2008年出版精裝本《藍色小卡車》獲得好評,接著該社又推出了《藍色小卡車打頭陣》(LittleBlueTruckLeadstheWay)。2009年推出的《藍色小卡車》硬板書更是受到了學齡前兒童及其父母的喜愛,出版社為這本書在美國各地舉辦巡回宣傳活動,現在這本書已經成為“藍色小卡車”主題生日會的“明星”了。
  從培訓、籃球到簽合約
  蘭登書屋出版社的編輯溫蒂·蘭姆2009年出版的《當你靠近我》(WhenYouReachMe),在2010年贏得了紐伯瑞等童書大獎,至今已出版80萬冊紙本書。蘭姆表示,與該書作者瑞貝卡·斯特德結緣要從1997年參加成人短篇故事寫作培訓說起。在這次培訓中蘭姆遇到了斯特德,當時蘭姆想跨出兒童出版圈到其他領域去拓展,之后兩人又參加了作家小社團。2003年蘭姆收到了斯特德寄來的手稿《第一盞燈》(FirstLight),出版后受到銷售代表的熱烈推薦。2005年蘭姆又收到斯特德寄來的新作《當你靠近我》,編輯部的每個人都認為這是一部了不起的作品。其他部門的人也提供了圖書包裝設計和宣傳建議。在新書上市前一個月,哥倫比亞大學教師學院預訂了800本圖書,為每位臨近畢業的學生發放一本。7月新書上市后馬上登上《紐約時報》暢銷書榜單,該書入選多個年度好書單,售完后出版社又多次重印。
  SimonPulse的編輯部總監貝瑟尼·巴克剛一上任,就遇到“Uglies”三部曲的責編剛剛離職的問題。讀過書稿之后,她覺得這是一部與眾不同的好作品。主人公是一位個性很強的女性。于是他與作者斯哥特·威斯特菲爾德見面,巴克辦公室的墻上貼著籃球明星戴安娜·陶樂西的海報,正好斯哥特和他的妻子都是女籃球迷,于是有了共同的話題,從聊籃球到進入編輯、銷售和營銷等環節的討論。出版社對這個系列投入的預算有限,但憑借很棒的封面和內容(被公認為開啟了青少年反烏托邦潮流),上市兩年后的2007年,該書登上了《紐約時報》暢銷書榜單。現在該小說被翻譯成30多種語言,也將改編為電視劇。SimonPulse為購買該書支付了7500美元的預付版稅,從最初的三部曲發展成為四部曲,至今已銷售400多萬冊。
  邀請作家畫家辦活動
  2010年哈珀·柯林斯的編輯瑪格麗特·阿納斯塔斯收到一位銷售代表寄來的繪本《彼得貓》(PetetheCat:ILoveMyWhiteShoes),這位銷售代表之前接到一位書店客戶的電話,說起當地有這樣一本講述自助出版的繪本很受歡迎。翻看的過程中,阿納斯塔斯和同事們被這本書吸引了。繪本的內容簡單但文字很精彩,插圖充滿活力,而且它試圖告訴讀者:無論生活帶給你什么,你都要樂觀面對。于是阿納斯塔斯邀請作者詹姆斯·迪恩與插圖畫家艾瑞克·利特溫共同完成這部作品,之后兩人到一些書店做巡回宣傳,利特溫演奏吉他、迪恩在畫布上繪制彼得貓,活動起到了很好的口碑宣傳效果,又有更多的書店、學校和文學節邀請他們去舉辦活動。至今該系列已出版了50本,售出700多萬冊,在《紐約時報》暢銷書榜單上有230周上榜,彼得貓已成為一個深受喜愛的繪本形象。
(來源:《中國出版傳媒商報》)
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